Время для необоснованных экспериментов завершилось - в кризисные времена рекламные кампании обязаны проводить профессионалы. Судите сами, только рекламные агентства полного цикла способны и в кризис обеспечить у целевой аудитории правильное и положительное отношение к новой на рынке услуге или перспективному продукту за разумные деньги и адекватные усилия. Достоинств у кампании «полного цикла» много, начиная с разработки стратегии распространения материалов одной фирмой, что автоматически сводит на нет те разногласия, в обязательном порядке возникающие при заказе услуг у нескольких компаний, которые не могут согласовать свои действия по разработке, производству, распространению рекламы и контролю за ходом самой кампании. К тому же несколько агентств обычно не в состоянии предложить заказчику маркетинговую кампанию, рассчитанную на долгосрочное воздействие на целевую аудиторию.
Такого не скажешь об агентствах с «полным циклом», исследования которых не только определят идеальную стратегию размещения маркетинговых материалов, но и предложат заказчику позитивный вариант позиционирования его товара или услуги в глазах потенциальных покупателей. При этом заказчику рекламной кампании не нужно будет ломать голову над тем, как продвигать свою рекламную кампанию, так как стратегия «полного цикла» предполагает освобождение клиента от всех забот, связанных с разработкой товарного знака, производством рекламных материалов с использованием передовых технологий (от веб-услуг до 3D-полиграфии) и распространения вновь созданного бренда всеми существующими ныне способами - от TV и спецмероприятий до наружных билбордов и листовок. Однако далеко не все рекламные агентства, позиционирующие себя с «полным циклом», действительно являются такими специализированными фирмами. Основное отличие настоящих компаний подобного типа - это комплексный подход к решению задач, филиалы в других регионах и странах, и наработанные с годами репутация и связи.
|
|
