В правительстве Подмосковья состоялось совещание, посвящённое антикризисным мерам в области рекламы. В наше время значимость рекламы сложно преувеличить. Огромные бигборды,
световые буквы и вывески на городских улицах, реклама в интернете и по телевизору, рекламные буклеты в почтовых ящиках и объявления в электронной почте - это мощный двигатель и торговли, и всевозможных услуг.
Речь шла о широком круге вопросов – сохранение в компаниях рабочих мест, поддержка подмосковных производителей, налоги, – власти региона хотят реализовать антикризисную стратегию, основанную на построении замкнутых цепочек обмена. Эта стратегия должна позволить при помощи рекламы и налогов оказать поддержку производства и продажи производителей, долю прибыли должны получить рекламисты (в качестве платежей за рекламу), а также местный бюджет (налоги). Рекламистам это даст возможность уменьшить стоимость размещения рекламы при гарантированном повышении загрузки рекламных конструкций.
Сложности реализации данной стратегии заключаются в том, что такой контур может нормально работать только при оптимизации издержек и цен каждого из участников цепочки. Смогут ли управленцы перейти от полностью правильных решений к их практической реализации – покажет только время. Правительство Подмосковья в решении этих задач рассчитывает на помощь Торгово-промышленной палаты и Рекламной ассоциации области, которая была создана недавно.
