Пришедшая на просторы России из солнечного Прованса хипстерская традиция «подвешивать» кофе набирает все большую популярность у отечественной продвинутой молодежи. Посиделки в кофейнях во все времена считались визитной карточкой творческих молодых людей (а именно эта категория в нашей стране активно интересуется новейшими модными тендециями). Неудивительно, что идея «подвешенного» кофе пришлась по душе россиянам.
Однако, как это всегда бывает, мы привнесли в европейскую традицию свои особенности. Что такое стандартный «подвешенный» кофе? Вы с друзьями зашли в кафе «Золушка» или «Анюта», выпили две чашки кофе, а заплатили за три. Третья, оплаченная но не выпитая чашка - это ваш презент незнакомому человеку, который в течение определенного времени (обычно два-три часа) зайдет в кафе и сможет выпить ароматный напиток бесплатно.
Щедрая русская душа не смогла смириться с европейской жадностью, поэтому отечественные хипстеры «подвешивают» в любимых барах и кофейнях не только собственно кофе, но и пирожные, шоколад и другие десерты.
Кто-то оставляет душевный подарок незнакомому человеку, кто-то сообщает о «подвешенном» кофе на своей страничке в соцсети для того, чтобы угощением могли воспользоваться друзья и знакомые. Опять же, кофе в подарок может быть бескорыстным или обмениваться на медиа-любезности (лайк, репост). Многие из пользователей соцсетей меняются кодами бесплатного угощения в разных городах и даже странах.
Владельцам фастфуда оставалось только кусать локти: традиция дарить кофе через интернет отлично рекламирует justwe.ru традиционные кафе, поскольку пользователи рунета не только сообщают в своих блогах на Инстаграмме, Вконтакте или Одноклассниках название и адрес заведения, но размещают еще и фото. А ведь известно, что никакая навязчивая реклама не действует на людей так, как дружеский совет знакомого человека.
Неудивительно, что известный «динозавр» американского фастфуда TGI Fridays запустил программу «подвешенных» бургеров (Jump Burger). В Америке идея хоть и с трудом, но продвигается. А вот у одиозного МакДака на территории России идея с треском провалилась. Причиной тому - прочно сложившаяся у этой сети заведений фастфуда репутация дешевой столовой, ответственной за дефорестацию и ожирение.
Рассчитывать, что отечественные хипстеры, в большинстве своем ведущие здоровый образ жизни и не мыслящие дружеских посиделок без изысканного антуража уютного кафе, вдруг пойдут в МакДак «подвешивать» бургеры, просто смешно.
|
|
