Среди большого разнообразия существующих на рынке организаций, реализующих товар и оказывающих определенные услуги населению, сегодня особо остро ощущается высокая конкурентная борьба, и чем выше обостряется конкуренция, тем затруднительнее получить полного расположения потребителей. В сложившихся условиях существования руководители организаций и предприятий, фирм и компаний должны уделить особое внимание такому понятию, как брендинг, назначение которого – четкое позиционирование предлагаемого продукта на основании проведений исследований рынка. Основной его целью является узнаваемость потребителем, повышение ценности предлагаемого продукта (услуги), признание клиентов.
Иными словами, брендинг – это управление брендом. Процесс этот довольно сложный и состоит из таких важных дополнительных моментов, как создание имени компании или предлагаемого к реализации товара и оказываемых услуг, грамотное применение коммуникационных носителей, задачей которого является непосредственно трансляция идеи бренда в массы. Кроме этого, брендинг охватывает работы, связанные с визуальной и вербальной идентификацией товара (в части разработки упаковочных материалов, товарного знака, фирменного стиля) и т. д.
Также под брендингом может пониматься процесс расширения уже существующего бренда по причине, например, появления новой серии продукции. Здесь важно сохранение основного назначения выпускаемой продукции и сохранение товарной категории.
В результате грамотно проведенного брендинга должны быть успешно решены все поставленные изначально задачи. Среди них особо важны: повышение конкурентоспособности, повышение уровня доверия как со стороны бизнес-партнеров, так и со стороны потребителей, обоснованность увеличения стоимости реализуемого товара (услуг), эмоциональная привязанность потребителей к товарам (услугам), создание общего и понятного принципа организации работы непосредственно внутри компании, повышение эффективности рекламных акций.
Брендинг состоит из нескольких этапов, и только пошаговое и точное выполнение каждого из них может гарантировать успех компании. Начинается процесс с анализа уже существующего бренда, точнее, анализа его успешности (при наличии такового), а также с анализа рыночной ситуации. Далее происходит стадия планирования, касаемая сущности бренда и его управления. После этого происходит разработка бренд-имиджа и его продвижение в потребительские массы. По окончании этих действий следует провести анализ и оценку эффективности действий.
Брендинг очень важен в развитии компании, так как только при грамотном его проведении возможно успешное использование марочного подхода в товарной стратегии фирмы.
|
|
