Чудный нейминг
Ваша компания, ваше детище называется ООО «Московская Компания Поликарбонатных Упаковок Высшего Качества» или сокращенно ООО «МКПУВК»? Поздравляем, Ваша фирма имеет крайне «удачное» и «запоминающееся» название. На самом деле, всё очень плохо. Идеальное название для компании, кроме того, что должно быть ярким, оригинальным и запоминающимся, также должно быть созвучно со сферой деятельности Вашего бизнеса. Помимо прочего, профессиональное название должно вызывать необходимые ассоциации в сознании потенциальных клиентов. Название - это уникальная «визитная карточка» вашей компании и бизнеса.
Понятие «нейминг», как можно догадаться, происходит от английского ‘name’ — имя. В России под неймингом понимается несложное действие по созданию звучного названия для нового товара. Но в действительности нейминг – это сложный и комплексный процесс. Он входит в одно из основных понятий маркетинга и теории эффективных продаж. Конечно, нельзя утверждать, что название – единственный существенный фактор, оказывающий влияние на продвижение продукта и повышение его конкурентоспособности. Но по значимости для роста продаж значение названия сопоставимо с дизайном упаковки, рекламой и наличием целевой группы потребителей.
Современные компании сегодня вкладывают значительные средства в разработку названия своего продукта, оплачивая работу специалистов по копирайтингу и брендингу. Да, как правило, затраты на разработку названия окупаются, какими бы значительными они не были. Ребрендинг, включающий в себя создание нового названия продукта — дело дорогостоящее, так как сбрасывает со счетов все ранее приложенные усилия, затраченные на продвижение марки. Обновленный и переименованный товар вновь становится неизвестным на рынке и требует создания обязательной стратегии по продвижению, которая будет включать в себя все лучшее от прежнего позиционирования товара или компании.
Разработать название, которое сходу будет замечено потребителем, закрепится в его сознании и заставит совершить покупку – непростая задача. Поэтому для ее выполнения следует привлекать только профессионалов, способных понять проблему и систематизировать составляющие части всего комплекса позиционирования, чтобы в результате выдать оптимальное решение, которое выделит Ваш продукт из тысяч других. Передавая разработку названия в руки непрофессионалов, компания рискует получить не чудный нейминг , а чудной. И то в лучшем случае. В худшем, ваша компания потерпит крах из-за потери аудитории.
Только профессионал знает, что в процессе нейминга необходимо провести психологическое исследование, чтобы определить целевую аудиторию компании или бренда. По результатам исследования и учета предпочтений потенциальных потребителей можно переходить ко второму этапу – созданию имени. Рассматриваются различные варианты, и затем из списка наиболее подходящих выбирается наилучшее. Но создание имени товара не является последним этапом нейминга. Только отследив эффективность предыдущих этапов, процесс по созданию нового названия можно будет считать завершенным.
Понятие «нейминг», как можно догадаться, происходит от английского ‘name’ — имя. В России под неймингом понимается несложное действие по созданию звучного названия для нового товара. Но в действительности нейминг – это сложный и комплексный процесс. Он входит в одно из основных понятий маркетинга и теории эффективных продаж. Конечно, нельзя утверждать, что название – единственный существенный фактор, оказывающий влияние на продвижение продукта и повышение его конкурентоспособности. Но по значимости для роста продаж значение названия сопоставимо с дизайном упаковки, рекламой и наличием целевой группы потребителей.
Современные компании сегодня вкладывают значительные средства в разработку названия своего продукта, оплачивая работу специалистов по копирайтингу и брендингу. Да, как правило, затраты на разработку названия окупаются, какими бы значительными они не были. Ребрендинг, включающий в себя создание нового названия продукта — дело дорогостоящее, так как сбрасывает со счетов все ранее приложенные усилия, затраченные на продвижение марки. Обновленный и переименованный товар вновь становится неизвестным на рынке и требует создания обязательной стратегии по продвижению, которая будет включать в себя все лучшее от прежнего позиционирования товара или компании.
Разработать название, которое сходу будет замечено потребителем, закрепится в его сознании и заставит совершить покупку – непростая задача. Поэтому для ее выполнения следует привлекать только профессионалов, способных понять проблему и систематизировать составляющие части всего комплекса позиционирования, чтобы в результате выдать оптимальное решение, которое выделит Ваш продукт из тысяч других. Передавая разработку названия в руки непрофессионалов, компания рискует получить не чудный нейминг , а чудной. И то в лучшем случае. В худшем, ваша компания потерпит крах из-за потери аудитории.
Только профессионал знает, что в процессе нейминга необходимо провести психологическое исследование, чтобы определить целевую аудиторию компании или бренда. По результатам исследования и учета предпочтений потенциальных потребителей можно переходить ко второму этапу – созданию имени. Рассматриваются различные варианты, и затем из списка наиболее подходящих выбирается наилучшее. Но создание имени товара не является последним этапом нейминга. Только отследив эффективность предыдущих этапов, процесс по созданию нового названия можно будет считать завершенным.
