Привлечение новых покупателей, расширение аудитории потребителей определенного товара или услуги, выборы или открытие нового гипермаркета, - сегодня ни одно крупное коммерческое и общественное событие не обходится без рекламы. Некоторые продавцы и производители ограничиваются продвижением своих продуктов в сети интернет. Однако если речь идет о реальной, а не о виртуальной аудитории, наружные рекламные носители используются в обязательном порядке.
Размещение на щитах в Воронеже агитационной, общественной и коммерческой рекламы - излюбленный ход маркетинговых агентств и их клиентов. Щиты представляют собой плоские двусторонние конструкции, установленные на специальные опоры, и имеют стандартный размер 3x6 метров. Иначе их еще называют билбордами, по названию деревянных досок, на которых в Америке развешивали объявления о продаже различных товарах и прочую информацию, способную привлечь клиентов к фирмам и продуктам, выпускаемым ими. И тогда, и теперь билборды устанавливают вдоль дорог и по центру проезжей части, на разделяющей полосы нейтральной территории.
Сегодняшние носители стали намного совершеннее своих предшественников, но суть их осталась неизменной. Бетонное основание, металлический щит, облицованный пластиком и оклеенный баннерной тканью, специальной бумагой или виниловой пленкой, на которую и наносится соответствующий текст и изображения, - таковы стандартные рекламные щиты 3х6. Их можно встретить на пригородных трассах, на подъезде к городу, вдоль основных транспортных артерий, как на магистралях с многополосным движением, так и на центральных улицах. Первые рассчитаны в основном на пассажиров и на водителей общественного и частного транспорта, а последние охватывают еще и аудиторию пешеходов. Они издалека бросаются в глаза, в том числе благодаря лаконичным и емким лозунгам, «говорящим» и запоминающимся рисункам, а также подсветке, которая необходима в темное время суток.
Билборды в центре города несут больше информации, их цель – не только имиджевая, но и коммерческая реклама, продвижение товаров и услуг, оповещение о новых предложениях фирм, открытии торговых мест, бассейнов, фитнес-центров. Здесь уже можно встретить не только логотипы компаний, но и их контакты. Передвигающиеся наземным транспортом люди успевают ознакомиться с тем же количеством рекламной информации, что и пешеходы. Реклама сити-формата в Воронеже является альтернативой билбордам и зачастую используется вместе с крупными носителями иной адресной рекламной кампании.
Выражаем благодарность агентству "Приоритет Воронеж" proutdoor.ru за помощь в подготовке материала.
|
|
